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商标对企业发展而言如虎添翼，商标价值越高，对企业的发展促进作用越大。企业想要在市场竞争中得到发展与壮大，必须重视品牌的力量，规划好品牌战略，走品牌竞争的道路。那么品牌与商标之间有什么联系呢？以代办宝鸡商标注册多年的经验提醒各企业注重商标的作用，重视品牌打造。

一、品牌与商标的联系“品牌”与“商标”的联系和区别，简单来说商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标识。

1、从法律层面看品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标专用权的保护，划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围，并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法，如第七章、第六十一条“对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理”。企业对品牌的所有权、使用权、收益权归根结底是要通过注册商标以获得法律保护的。

2、从企业角度看商标在企业手里，品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而实现重复购买行为。同时，一个品牌在行业领域内占据领先地位后，便占领了消费者的心智，就会为竞争者设置较高的进入门槛，因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很难进入消费者的头脑。比如，提起可乐，消费者首先想到的就是可口可乐，它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐，作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的绝对市场，其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。

二、如何发挥品牌与商标的作用？站在长远发展的角度，企业需制定合理的品牌发展战略，迈出从“商标”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商标阶段商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得，接下来企业就应以注册商标为基础，进行合理的企业识别系统创建或针对某一产品开展品牌策划。这里涉及企业品牌和产品品牌的不同概念。一个企业可以是一个品牌，如海尔，一个企业也可以使用不同的品牌，如宝洁公司旗下的海飞丝、飘柔等，即个别品牌与统一品牌策略问题。但无论是哪一方法，从实质上讲就是赋予商标更多含义，即品牌内涵，包括企业文化、产品品质、文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计，使品牌形象活起来，有助于进一步推广、传播。

2、品牌阶段到了“知名品牌”创建阶段，就要把品牌战略与企业战略管理有机统一起来，通过提升产品或服务质量、选择合适的营销策略、加大推广力度等方式，促使品牌在行业内产生一定影响力，争取在业内占据一定地位。商标与品牌的关系；

3、知名品牌阶段在商标管理领域，有“驰名商标”的说法。驰名商标由工商管理部门评定，收到法律的认可和保护。但“驰名商标”与“知名品牌”并不能同等而论。驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可，是从管理方的出发点进行评定的，其价值在于进一步提升品牌价值，但与品牌的市场价值并不一致。企业的品牌战略要从市场出发。目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选、认定存在过多过滥的现象，企业不能盲目参与，尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。

品牌与商标联系紧密，由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要，很多企业及个人的商标注册意识越来越高，因此商标注册案件也越来越多，好的商标资源却越来越少。

在进行宝鸡商标注册时，第一步要做的就是商标注册查询，我们通过商标查询、对比、分析，去了解这一商标是否有人注册过，是否与之前注册过的商标近似，从而去估计这个商标在注册过程中所要承担的风险值。商标注册是确定商标专用权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。这样即可避免造成时间与金钱的浪费，提供商标注册的成功机率。

但是，往往非常多人只知道在商标注册前要去进行商标注册查询，但是对于具体查什么还是一个模糊的概念，下面就让小编给您分析一下具体要怎么做吧!在商标注册查询过程中如何判断商标是否相同或近似是查询的根本，但是除了这些，还需要分析商标是否违背商标的相关规定，例如商标本身是否缺乏显著性等。

1、判断商标是否相同或近似我们可以根据商标的图形、文字、读音、含义、颜色以及整体的要素结构进行判断，如果两个商标的相似度超过百分之80%，或者说两个商标会让消费者产生误认，那么这个商标就有可能被认定为近似商标，成功机率（指物体在单位时间内所做的功的多少）就比较低。商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。

2、判断商标是否具有显著性特性根据商标法的规定，缺乏显著特征的标志是不授予商标专用权的。商标的显著性特征，是指可以体现出其产品功能的一些特质，足以让消费者区分商品的来源等。可以说商标注册查询阶段对于商标能否成功注册是至关重要的，具有丰富的商标注册等相关行业经验，对商标审查标准及评审规则具有深入的了解，可以为商标注册用户提供指导性建议，从而降低商标注册风险。商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。

商标中含有不得作为商标使用的标志、形状，或者通过欺骗手段或其他不正当手段获得的宝鸡商标注册，商标局可以宣告该注册商标无效。那么为什么会出现这种情况呢，因为商标法第四十四条有规定：第四十四条已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

下面商标代理小编主要说说个人请求宣告注册商标无效的流程：个人请求宣告注册商标无效的流程，商标作为一种面向着所有老百姓且其中一部分的人会因为商标的缘故而购买成为消费者，如果商标存在假冒或者其他的违法情形就可以经过举报要求宣告这个商标没有效，这样才能够保护好正版商标的利益以及其他消费者的消费安全。那么个人请求宣告注册商标无效的流程是怎样的?

1、其他单位或者个人请求商标评审委员会宣告该注册商标无效的，应当向商标评审委员会提出申请;

2、商标评审委员会收到申请后，应当书面通知有关当事人，并限期提出答辩，可以办理商标无效宣告答辩业务;

3、商标评审委员会应当在9个月内做出维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定，并书面通知当事人。如有特殊情况需要延长期限的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长3个月;

4、当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起30日内向人民法院起诉;

5、人民法院在受理起诉后，应当通知商标裁定程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。

另商标法第四十六条：法定期限届满，当事人对商标局宣告注册商标无效的决定不申请复审或者对商标评审委员会的复审决定、维持注册商标或者告注册商标无效的裁定不向人民法院起诉的，商标局的决定或者商标评审委员会的复审决定、裁定生效。

在先权利，是商标法的术语，是指：在注册商标申请人提出注册商标申请以前，他人已经依法取得或者依法享有并受法律保护的权利。在先权利是指：在注册商标申请人提出注册商标申请以前，他人已经依法取得或者依法享有并受法律保护的权利。下文我们将对在先使用的有一定影响的未注册商标权、被代理人、被代表人的未注册商标权专门作出说明，这里我们先对《商标法》第31条前半段中的“在先权利”作一说明。

(1)在先企业名称、字号权。他人在先登记、使用并具有一定知名度的企业名称是受到法律保护的。如果将与他人企业名称相同或者基本相同的文字申请注册为商标，可能导致相关公众混淆，致使在先企业名称权人的利益可能受到损害的，属于对他人企业名称权的侵犯。

(2)在先著作权。公民对自己的作品享有受法律保护的著作权。未经著作权人的许可，将他人享有著作权的作品作为宝鸡商标注册，属于对他人在先著作权的侵犯。

(3)在先外观设计专利权。他人对自己合法取得的外观设计享有专利权，受法律保护。未经外观设计专利权人许可或授权，在相同或者类似商品上，将他人外观设计作为商标注册，属于他人在先外观设计专利权的侵犯。

(4)姓名权。自然人的姓名受法律保护，未经许可，擅自将他人的姓名作为商标或商标组成部分，可能对他人姓名权造成损害的，属于对他人姓名权的侵害。

(5)肖像权。自然人的肖像权受法律保护，未经许可，将他人的肖像申请注册商标，给他人肖像权造成或者可能造成损害的，属于侵犯自然人肖像权。

(6)特殊标志权。根据国务院《特殊标志管理条例》之规定，特殊标志是指国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名字及缩写、会徽、吉祥物等标志。凡在国家工商行政管理部门（实践中同样是商标局）核准登记的特殊标志，受法律保护。

(7)知名商品特有的名称、包装、装潢权。现代社会里，知名商品特有的名称、包装、装潢也具有区分商品来源的功能，因此，《反不正当竞争法》对其给予保护，属于一种在先权利，申请注册商标不应侵犯他人该项权利。

(8)奥林匹克标志权。奥林匹克标志的权利人依照该条例对奥林匹克标志享有专有权。

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